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世界冰箱 “海尔时代”市场篇:飨宴助推五一份额36.5%行业第1 五一冰箱市场:海尔...

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发表于 2018-5-10 17:47:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
一直以来,五一假期都是家电企业抢夺的关键节点,各大品牌商奋力提升上半年销售业绩。据中怡康数据显示,五一假期海尔冰箱市场份额为36.5%,稳居行业第1,再一次凸显了海尔冰箱在世界冰箱进入“海尔时代”后的市场竞争力。其中,海尔全空间保鲜冰箱飨宴系列自上市以来累计销售突破3301台,成为行业和用户竞相追逐的产品,成为五一期间海尔冰箱销量快速增长的动力之一。
五一假期期间,在国内市场消费能力不断提升的大背景下,品质高端冰箱的市场增长率正成倍增长。具体来看,有两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向:从产品角度来看,品质与新技术应用正在主导市场,变频、大容量、多门设计、保鲜、节能等成为五一的主流需求;从品牌竞争角度来看,中国家庭更认可大品牌,排名前六位的品牌占据了70%左右的零售额市场份额和零售量市场份额。
从这两个纬度看,各大冰箱企业也注重产品科技创新,推出了个性化、差异化冰箱产品。但就行业现状而言,虽然不乏主打健康储鲜等个性化功能的冰箱出现,但大部分冰箱企业仍以迭新冷藏室保鲜科技和外观门体设计、升级冰箱容量等为重点,不能满足消费升级下用户的多维度储鲜需求。这也导致了冰箱行业的“马太效应”愈加明显,品牌份额向科技实力强大的大品牌靠拢的局面。
海尔冰箱在五一假期市场份额稳居行业首位,核心的驱动力源于其技术产品创新实力和品牌实力。在产品层面,海尔沿用差异化产品路线,为用户提供了科学储鲜方案。以全空间保鲜冰箱飨宴系列为例,通过搭载精控微风道科技和干湿分储技术,海尔冰箱能对用户的果蔬食材实现精准制冷保鲜,防止其反复制冷,同时为干货食材创造45%的湿度环境,防止其返潮;冷冻室运用精控恒温系统,实现冷冻恒温,防止肉类食材营养流失。这不仅为用户提供了家庭食材新鲜超市般的储鲜体验,还完成了世界冰箱从冷藏室保鲜到冷冻室保鲜的升级。
在品牌层面作为全球第一冰箱品牌海尔冰箱的每一步发展策略都决定着行业的发展路径一方面,创立33年来,海尔冰箱原创的全空间保鲜冰箱F+自由嵌入式冰箱、法式对开门冰箱等都遭到了行业的“克隆”,其中不乏欧美日韩冰箱品牌。另一方面,海尔冰箱主导制定国际IEC保鲜标准以及《全空间电冰箱保鲜标准》等,规定了冰箱行业发展的相关准则,牢牢掌握着行业话语权。
作为消费升级下的最大赢家,海尔冰箱在五一假期冰箱市场领先并非偶然。这源于在新一轮科技革命与家电产业变革交织演绎的背景下,海尔冰箱坚持“人单合一”模式,持续产出创新产品,满足了用户储鲜需求,以引领的姿态在行业内掀起一轮又一轮的颠覆,带领世界冰箱行业进入“海尔时代”。

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